【完全ガイド】初心者WebライターのためのSEO記事の書き方｜単価アップ実践テク

「クライアントから『SEOを意識して』と言われたけれど、具体的にどうすれば良いのか分からない」
「Webライターとして活動しているのに、なかなか文字単価が上がらない」

このような悩みを抱えているWebライターの方は、決して少なくありません。
その解決の鍵を握るのが、本記事で解説する「SEOライティング」の書き方です。

この記事では、単なるテクニックだけでなく、検索エンジンと読者の両方から評価される記事を作成し、ライターとしての市場価値を高めるための本質的なスキルを解説します。
読み終える頃には、SEO案件に自信を持って取り組めるようになっているはずです。

そもそもSEOライティングとは？Webライターが知るべき基本のキ

SEOライティングについて学ぶ前に、まずはその基本的な考え方を理解しておくことが大切です。

言葉の定義だけでなく、なぜそれが重要なのかを知ることで、この後のテクニックの理解度が格段に深まります。
本質を掴んで、小手先ではない本当のSEOスキルを身につけましょう。

なぜ今、SEOライティングが重要なのか？

Webライターにとって、SEOライティングのスキルはもはや必須と言っても過言ではありません。
なぜなら、多くの企業がWebサイトからの集客を重要視しており、その手段としてSEO対策が欠かせないからです。

SEOを理解しているライターは、クライアントのビジネスに直接貢献できるため、市場価値が高まります。

日本国内のインターネット広告の費用を見ると、動画広告費の伸び率が1番伸びています。しかし、依然として検索連動型広告費が1番大きいことが分かります。

SEOライティングを学ぶメリット	具体的な内容
クライアントからの需要が高い	Webサイトで集客したい企業は、検索結果で上位表示できる記事を求めています。
高単価の案件につながりやすい	専門スキルとして評価され、文字単価1.5円や2.0円以上の案件を獲得しやすくなります。
自身のメディア運営に活かせる	自身のブログやアフィリエイトサイトを運営する際にも、集客の強力な武器になります。
提案の幅が広がる	執筆だけでなく、キーワード選定や構成作成といった上流工程から関わることができます。

Googleが目指す「ユーザーファースト」とE-E-A-Tの重要性

SEOとは、Googleなどの検索エンジンをハックする裏技ではありません。
Googleが一貫して掲げている理念は「ユーザーファースト」、つまり「ユーザーの疑問や悩みを最も解決できる、質の高い情報を提供すること」です。

そのため、私たちライターが目指すべきは、検索エンジンではなく、その先にいる「読者」を満足させる記事を書くことです。

近年、Googleがコンテンツの品質を評価する上で特に重視しているのが「E-E-A-T」という考え方です。
これは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。

これらの要素を記事に盛り込むことで、Googleからの評価、ひいては読者からの信頼を得ることができます 。

E-E-A-Tの要素	ライターが実践できる具体例
Experience (経験)	– 実際に商品を使ったレビューを書く – 自身が体験した出来事を元に記事を作成する – 独自のアンケート調査や実験の結果を盛り込む
Expertise (専門性)	– 関連する資格や経歴をプロフィールで明記する – 専門家へのインタビュー内容を記事に含める – 特定の分野に特化した記事を書き続ける
Authoritativeness (権威性)	– 公的機関や業界の著名なサイトから被リンクをもらう – 専門分野のメディアに寄稿する – 書籍を出版する、監修に携わる
Trustworthiness (信頼性)	– 記事内で引用した情報源（公的機関、論文など）を明記する – 誤字脱字のない、丁寧な文章を心がける – 運営者情報や問い合わせ先を明確にする

参考：品質評価ガイドライン（General Guidelines）　p26

【完全版】SEOに強い記事の書き方 7ステップ

ここからは、SEOに強い記事をゼロから作成するための具体的な手順を7つのステップに分けて解説します。

この流れに沿って作業を進めることで、初心者の方でも論理的で質の高い記事を効率的に作成できるようになります。
一つひとつのステップを確実に実行することが、検索上位への近道です 。

ステップ1：キーワード選定と検索意図の深掘り

SEOライティングは、読者がどんなキーワードで検索するかを考えるところから始まります。

適切なキーワードを選ぶことが、記事作成の成功の半分を占めると言っても過言ではありません。
キーワードとは、読者との最初の接点であり、すべての土台となる重要な要素です。

キーワードを選定する際は、3C分析の考え方が役立ちます 。

キーワードの候補を洗い出すには、以下のようなツールが便利です。

ツール名	主な用途
ラッコキーワード	対策キーワードに関連する様々なキーワード（サジェストキーワード）を網羅的に洗い出す
Googleキーワードプランナー	各キーワードが月間どのくらい検索されているか（検索ボリューム）や、広告出稿の競合性を調べる 5

重要なのは、キーワードの裏にある「検索意図」を深く理解することです。

例えば、「Webライター 始め方」と検索する人は、始め方の手順だけでなく、「未経験でも大丈夫か」「どのくらい稼げるのか」といった潜在的な不安や期待も抱えています。

その意図を汲み取り、先回りして答えを提示することが、読者の満足度に繋がります。

ステップ2：競合リサーチと独自性の発見

対策キーワードが決まったら、次にそのキーワードで検索し、実際に上位表示されている記事（競合サイト）を10サイトほど読み込みます。

競合リサーチの目的は、単に真似をすることではありません。「読者が最低限知りたい情報」と「まだ誰も提供していない独自の情報」を見つけ出すために行います。

上位記事を分析する際は、以下の視点で情報を整理すると効果的です。

Ahrefs（エイチレフス）のような有料の専門ツールを使うと効率的ですが、手動でも十分に分析可能です 。

分析の視点	確認するポイント	目的
共通トピックの抽出	ほとんどの上位記事で触れられている見出しや内容は何か？	読者がそのキーワードで検索した際に「知りたいと期待している必須情報」を把握する。
独自性ポイントの発見	上位記事ではあまり触れられていないが、読者にとって有益そうな情報は何か？	自身の経験や専門性を活かせる「差別化の切り口」を見つけ、記事の付加価値を高める。

この分析を通じて、読者の期待に応えつつ、他のどの記事よりも役立つオリジナルなコンテンツの方向性を固めていきます。

ステップ3：読者の心を動かす記事構成の作成

キーワード選定と競合リサーチで得た情報をもとに、記事の設計図である「構成案」を作成します。
構成案とは、記事のタイトルや見出し（H2, H3）を決め、それぞれに何を書くかをまとめたものです。

質の高い構成案があれば、執筆がスムーズに進むだけでなく、論理的で分かりやすい記事になります 。

構成を作成する際は、読者が記事を読み進めるストーリーを意識しましょう。

見出しには、対策キーワードや関連キーワードを自然な形で含めることが重要です。
これにより、検索エンジンと読者の両方に「この記事が何について書かれているか」を明確に伝えられます。

ステップ4：本文執筆 – 結論ファーストとPREP法

構成案が完成したら、いよいよ本文の執筆に入ります。
SEOライティングの執筆で最も重要な原則は「結論ファースト」です。
インターネットユーザーはせっかちであり、答えをすぐ知りたがっています。
見出しの直後で、まず結論を簡潔に述べることを徹底しましょう 8。

説得力のある文章を書くためには、「PREP法」という文章の型が非常に有効です。

PREP法の要素	内容
Point (結論)	まず、最も伝えたい結論を述べます。
Reason (理由)	なぜその結論に至ったのか、理由を説明します。
Example (具体例)	理由を裏付ける具体的な事例やデータを提示します。
Point (結論)	最後に、もう一度結論を述べて内容を締めくくります。

この型を使うことで、自然と論理的で分かりやすい文章になります。
ただし、キーワードを不自然に詰め込みすぎる「キーワードスタッフィング」は避けましょう。
あくまで読者にとって自然で読みやすい文章を心がけることが大切です。

ステップ5：E-E-A-Tを伝え、信頼性を高める

記事の信頼性は、読者の満足度とGoogleの評価に直結します。
執筆段階では、E-E-A-Tを具体的に記事へ落とし込むことを意識しましょう。
単なる情報の羅列ではなく、「誰が」書いているかが伝わる記事は、読者の心に残りやすくなります。

これらの要素を適切に加えることで、記事に深みと説得力が生まれます。

ステップ6：装飾と図解で読みやすさを向上させる

Web記事は、文章だけで構成されていると読者が疲れてしまい、離脱の原因になります。
適度な改行はもちろん、以下の要素を効果的に使って、視覚的な読みやすさを追求しましょう。

特にスマートフォンでの閲覧（モバイルファースト）を意識することが重要です。
一画面に文字が詰まりすぎないよう、適度な余白と視覚要素でテンポ良く読み進められる工夫をしましょう。

ステップ7：公開前の推敲・校正とコピペチェック

記事を書き終えたら、必ず公開前に推敲と校正を行います。
この最終チェックが、記事の品質を大きく左右します。

急いで公開したい気持ちを抑え、客観的な視点で記事を見直しましょう。

推敲・校正のチェックリスト
誤字脱字、ら抜き言葉など、基本的な日本語の誤りはないか。
専門用語を使いすぎていないか、初心者にも理解できる言葉で書かれているか。
文章のつながりは自然か、論理が飛躍していないか。
記事内で紹介している情報（データや統計）は最新かつ正確か。（ファクトチェック）
他のサイトの内容をコピー＆ペーストしていないか。（コピペチェック）

「文賢」のような校正ツールや、無料コピペチェックツールを活用すると、効率的かつ正確にチェックができます 。

【応用テクニック】さらに上を目指すためのSEOライティング9つのコツ

基本的な書き方をマスターしたら、次は競合サイトと差をつけるための応用テクニックです。

ここで紹介するコツを実践することで、あなたの記事はさらに魅力的になり、読者の心を掴むことができるでしょう。
一つでも良いので、次の執筆から取り入れてみてください 。

※なお「5.構造化データマークアップで検索結果をリッチに」と「6.定期的なリライトで記事の価値を維持・向上させる」はサイト運営向けの情報です。記事執筆のみの場合は必要ありません。

1. クリック率が変わる！魅力的なタイトルの作り方

タイトルは、検索結果画面で読者が最初に目にする要素です。
どんなに内容が良い記事でも、タイトルが魅力的でなければクリックされません。

魅力的なタイトルの要素	具体例
キーワードを含める	初心者WebライターのためのSEO記事の書き方を解説
具体的な数字を入れる	初心者でも分かる7つのステップ
読者のメリットを提示する	【保存版】文字単価が2倍になる方法
パワーワードを使う	完全ガイド、徹底解説、悪用厳禁

これらの要素を組み合わせ、32文字程度に収めるのが理想的です。

2. 離脱させない！読者を引き込むリード文（導入文）の型

リード文（導入文）は、読者が記事を読み進めるかどうかを決める重要な部分です。

最初の数行で「この記事は読む価値がある」と感じさせなければ、すぐに離脱されてしまいます。
以下の要素を盛り込むことで、読者を引き込むリード文を作成できます。

3. サイト評価を高める内部リンク・外部リンクの戦略

リンクの設置は、SEOにおいて重要な役割を果たします。

関連性の高いページへ適切にリンクを張り巡らせることで、ユーザーと検索エンジンの両方にとって分かりやすいサイト構造を構築できます。

4. 独自性を生む一次情報・二次情報の活用法

競合と差別化を図る上で、情報の種類を意識することが有効です。

多くのWeb記事は二次情報で構成されていますが、そこに独自の一次情報を加えることで、記事の価値は飛躍的に高まります。

5. 構造化データマークアップで検索結果をリッチに

少し専門的な話になりますが、「構造化データ」を導入すると、検索結果の表示をより豊か（リッチ）にできます。

例えば、FAQ（よくある質問）ページに構造化データを設定すると、検索結果画面で質問と回答が直接表示されることがあります。

これにより、検索結果で目立ちやすくなり、クリック率の向上が期待できます 。
専門知識が必要な場合もありますが、FAQなど簡単なものから試してみる価値はあります。

6. 定期的なリライトで記事の価値を維持・向上させる

記事は公開して終わりではありません。時間が経つと情報が古くなったり、検索順位が変動したりします。

定期的に記事を見直し、最新の情報に更新したり、読者のニーズに合わせて内容を追記・修正したりする「リライト」が重要です。

Googleアナリティクスなどのツールで読者の反応を見ながら改善を繰り返すことで、記事の価値を長期的に維持・向上させることができます。

【キャリア編】「SEOに強い」を武器に市場価値と単価を上げる方法

ここまで解説してきたSEOライティングのスキルは、Webライターとしてのあなたのキャリアを大きく飛躍させる武器になります。

「ただ書ける」ライターから、「成果を出せる」ライターへ。

ここでは、スキルを活かして市場価値と収入を高めるための具体的なキャリア戦略を紹介します。

未経験からプロへ！SEOライターになるための学習ロードマップ

「未経験からでもSEOライターになれるの？」という不安を感じる方もいるかもしれません。
答えは「イエス」です。正しいステップで学習すれば、誰でもプロを目指せます。

学習ステップ	具体的なアクション
ステップ1：基礎知識の習得	SEOライティングに関する本やWebサイトで基本的な考え方を学ぶ。
ステップ2：実践の場を作る	自身のブログを開設し、学んだことをアウトプットする練習を始める。
ステップ3：実績作り	ブログで実際に検索上位を獲得した記事を「実績」としてポートフォリオにまとめる。
ステップ4：案件に挑戦	クラウドソーシングなどで、まずは低単価の案件から挑戦し、クライアントワークに慣れる。
ステップ5：単価アップ	実績を元に、より高い単価の案件や直接契約を目指す。

当メディア「Webライターステップ」でも、未経験からWebライターとして自立するための具体的なステップを体験談を交えて紹介しています 。

高単価案件の獲得に繋がるポートフォリオ戦略と提案術

高単価案件を獲得するには、スキルを証明する「ポートフォリオ（実績集）」が不可欠です。
SEOライターのポートフォリオでは、単に執筆した記事のURLを並べるだけでは不十分です。

悪いポートフォリオの例	良いポートフォリオの例
執筆した記事のURLが羅列されているだけ。	記事URLに加え、「対策キーワード」「検索順位」「月間PV数」「CVR（成約率）の変化」など、SEOの実績を具体的な数値で示している。
記事のジャンルや種類がバラバラ。	自身の得意ジャンルや、クライアントの業界に近い記事を中心に掲載し、専門性をアピールしている。

案件に応募する際の提案文でも、「SEOの知識を活かして、貴社の○○という課題に対し、△△というアプローチで貢献できます」と具体的に記述することで、他のライターとの差別化が図れます。

文字単価交渉を有利に進めるための実績の示し方

ある程度実績を積んだら、勇気を出して単価交渉に挑戦しましょう。
その際、感情論ではなく、客観的なデータに基づいて交渉することが成功の鍵です。

交渉を有利に進めるためには、「自分が担当した記事によって、クライアントのビジネスにどのような良い影響があったか」を明確に示します。

このような具体的な貢献度を示すことで、クライアントはあなたの価値を正当に評価し、単価アップに応じやすくなります。

【厳選】SEOライティングを加速させる便利ツール＆学習リソース

SEOライティングは奥が深い世界ですが、便利なツールや良質な学習リソースを活用することで、効率的にスキルアップできます。

ここでは、記事中で紹介したツールや、さらなる学習に役立つ情報を一覧でまとめました。
自分に合ったものを見つけて、日々のライティング活動に役立ててください。

カテゴリ	ツール・リソース名	主な用途・特徴
キーワード調査	ラッコキーワード	関連キーワードの洗い出し
	Googleキーワードプランナー	検索ボリュームの調査
競合分析	Ahrefs	競合サイトの流入キーワードや被リンク調査
校正・校閲	文賢	高度な日本語表現チェック、推敲支援
	無料コピペチェックツール	コンテンツの重複チェック
AIライティング	ChatGPT、 Gemini など	記事構成案の作成、文章のたたき台作成
学習リソース	沈黙のWebライティング（書籍）	ストーリー形式でSEOライティングの神髄が学べる
	Google検索セントラル	Google公式の最新SEO情報

AIライティングツールとの賢い付き合い方（ChatGPT、Geminiなど）

近年、ChatGPTに代表されるAIライティングツールが急速に進化しています。
これらのツールは、リサーチや構成案の作成、文章のたたき台作りにおいて、非常に強力なアシスタントとなります 。

ただし、AIの生成物をそのまま利用することにはリスクも伴います。

AIはあくまで「優秀なアシスタント」と捉えましょう。
AIにリサーチやアイデア出しを手伝ってもらい、最終的な執筆や編集、ファクトチェックは必ず人間のライターが行う。

この「共存」こそが、品質と効率を両立させる賢い付き合い方です。

まとめ：SEOの書き方をマスターし、選ばれるWebライターを目指そう

本記事では、Webライターが身につけるべきSEOライティングの書き方について、基本から応用、さらにはキャリア戦略まで網羅的に解説しました。

最後に、重要なポイントを振り返ります。

SEOライティングは、決して小手先のテクニックではありません。読者の悩みに真摯に向き合い、解決策を分かりやすく提示するための総合的な技術です。

この記事で学んだことを一つでも実践し、あなたのライターとしての価値を高めていってください。

今日から、まずは過去に執筆した記事を1つ、SEOの視点で見直してみることから始めてみてはいかがでしょうか。
あなたの挑戦を応援しています。